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2025年11月，全国网上零售额持续保持稳定增长态势，累计同比增长达9.1%。其中，实物商品网上零售额实现5.7%的同比增长，反映出线上消费市场整体韧性较强。与此同时，服务类零售额累计增长5.4%，显示出数字服务在消费结构中的重要支撑作用。

从细分品类看，线上消费呈现差异化发展特征。吃类商品表现尤为突出，实物商品中“吃类”品类累计增速高达14.9%，成为拉动整体增长的关键动力，反映出居民对高品质、便捷化食品需求持续上升。相比之下，“穿类”商品增速为3.5%，处于平稳区间，表明服装类消费趋于理性。而“用类”商品则实现4.4%的增长，涵盖家居用品、数码产品等，体现消费者在生活品质提升方面的持续投入。

整体来看，线上消费结构正逐步优化，以食品类为代表的高增长品类推动市场回暖，服务与实物消费协同发力，展现出数字经济与实体经济深度融合的积极成效。未来，随着消费升级趋势深化，电商平台在供应链效率与个性化服务方面的创新，或将进一步释放线上消费潜力。